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几乎所有的受访者(95%)表示他们打算参加今年的双11活动，大多数的受访者(76%)对今年的活动感到非常激动。同时，在去年双11平均支出达到2104元的前提下，超过半数的受访者表示计划在今年增加消费支出，只有8%的受访者表示会减少支出。女性消费者在今年双11活动中增加消费支出的可能性高于男性消费者。
去年一些推动成交额增长的主要趋势在今年有望得到延续。例如，低线城市的渗透率有望继续提升，突破象征性门槛。调查表明，今年三四五线城市中首次参加双11活动的消费者数量将超过一二线城市。去年因为疫情影响而强势增长的健康保健品类消费支出同样有可能延续到今年，尤其是化妆品和个人护理品类。
整体来看，很多双11购物者表示强烈偏爱自己熟悉的品牌(超过70%)以及高性价比品牌(60%)。但是，对于双11钱包份额的竞争早已十分激烈。
近几年，在其他零售商纷纷入局，与双11最初的发起者——阿里巴巴天猫平台——共同将活动推向新高度的同时，参与平台数量的不断增加使得销售额逐步分散化。但这样的分散化趋势正中购物者下怀。《报告》显示，超过50%的消费者表示计划在今年双11去三个或更多的平台购物。
“很多消费者不介意在双11更换零售商。对他们而言，双11优惠并没有让他们忠于某个单一平台。他们有太多选择，有足够的空间去货比三家。零售商不能面对消费者的需求无动于衷，但仅靠优惠无法保证它们能在新的游戏规则下胜出。”贝恩公司全球合伙人、大中华区零售业务主席郑硕怀表示。
零售商有可能通过深入挖掘找到坚定的核心用户，这些纯正的粉丝是重新建立战略差异化优势的基础。调查表明，那些在双11活动中大力支持零售商的消费者全年在同一平台上的消费支出都很高。——来源：第一财经YiMagazine
从规模体量、影响深度和参与广度评判，双十一是一场无可比拟的盛大商业活动。
如今的双十一越来越复杂。为什么双十一的规则越来越复杂了呢？几十个年薪百万的双十一策划人员，费尽心思搞出这么一套复杂的规则，肯定不是为了闹着玩，而是为了赚更多钱。
几乎所有的受访者(95%)表示他们打算参加今年的双11活动，大多数的受访者(76%)对今年的活动感到非常激动。同时，在去年双11平均支出达到2104元的前提下，超过半数的受访者表示计划在今年增加消费支出，只有8%的受访者表示会减少支出。女性消费者在今年双11活动中增加消费支出的可能性高于男性消费者。
去年一些推动成交额增长的主要趋势在今年有望得到延续。例如，低线城市的渗透率有望继续提升，突破象征性门槛。调查表明，今年三四五线城市中首次参加双11活动的消费者数量将超过一二线城市。去年因为疫情影响而强势增长的健康保健品类消费支出同样有可能延续到今年，尤其是化妆品和个人护理品类。
整体来看，很多双11购物者表示强烈偏爱自己熟悉的品牌(超过70%)以及高性价比品牌(60%)。但是，对于双11钱包份额的竞争早已十分激烈。
近几年，在其他零售商纷纷入局，与双11最初的发起者——阿里巴巴天猫平台——共同将活动推向新高度的同时，参与平台数量的不断增加使得销售额逐步分散化。但这样的分散化趋势正中购物者下怀。《报告》显示，超过50%的消费者表示计划在今年双11去三个或更多的平台购物。
“很多消费者不介意在双11更换零售商。对他们而言，双11优惠并没有让他们忠于某个单一平台。他们有太多选择，有足够的空间去货比三家。零售商不能面对消费者的需求无动于衷，但仅靠优惠无法保证它们能在新的游戏规则下胜出。”贝恩公司全球合伙人、大中华区零售业务主席郑硕怀表示。
零售商有可能通过深入挖掘找到坚定的核心用户，这些纯正的粉丝是重新建立战略差异化优势的基础。调查表明，那些在双11活动中大力支持零售商的消费者全年在同一平台上的消费支出都很高。——来源：第一财经YiMagazine
一吃就胖小博硕
从规模体量、影响深度和参与广度评判，双十一是一场无可比拟的盛大商业活动。
太山高达五
如今的双十一越来越复杂。为什么双十一的规则越来越复杂了呢？几十个年薪百万的双十一策划人员，费尽心思搞出这么一套复杂的规则，肯定不是为了闹着玩，而是为了赚更多钱。