在游戏变得越来越轻质化和移动化后，市场中出现了一种利用新技术在网页浏览器、社交平台中分发，整体表现出相对手游更易分享，易接触，传播快等特点的新平台，这就是后来凭借《经典飞机大战》、《围住神经猫》、《2048 》等作品走红的HTML5游戏。
当我们回头再仔细梳理这些H5游戏中的爆款时，不难发现他们都同时具备游戏上手门槛低，无需安装不挑设备硬件环境、游戏内容简单丰富但足够有趣，相比手游更适合在社交平台中生存和传播等特点。尤其像《全民找祖名》、《花千骨HTML5版》、《盗墓英雄》这种结合娱乐八卦新闻等热点而产生的H5游戏，正是借助其更适合在社交平台中生存和推广的特性，让H5游戏得以获得了更多非玩家群体的关注和青睐，进一步推高了H5游戏的市场生存力。
2016年，当H5市场中出现了国内首款月流水超过千万级别的游戏之后，似乎玩家已经更进一步的接受了在H5游戏中消费的习惯。9月22日，有媒体传出消息称微信“小程序”已经发布了内测邀请函，而这或将是扩大H5游戏影响力的下一个风口;而谷歌也公布了旗下浏览器最新的升级计划，用HTML5取代Flash，作为Chrome浏览器的默认选项。
在游戏市场里，还没有一个细分领域像HTML5平台这样从争议中走到台前，又在一个又一个“风口”的冲击之下经历了市场的热捧与冷藏的多重感受，并能够在跌跌撞撞中走到今天。
那么，HTML5游戏真正到了厚积薄发的关键时刻了么?
更适合移动时代玩家需求的新标准
对于开发者来说，HTML5最大的优势，就在于其设计初衷就是为了更好的支持移动设备上的多媒体信息表达。在拥有了开发成本更低、自适应网页设计、即时更新、更好的适配多设备跨平台等功能和特点后，HTML5标准给予了开发者更大的权限，让他们能够为浏览器页面提供更多的视频和音频支持。
对于玩家而言，HTML5最大的好处就在于，一个新游戏的开发速度快、内容更新快、便于跨平台使用、无需安装的特点，使得玩家能够更好的利用碎片化的时间和移动设备完成游戏体验，而且同保证满足玩家对于游戏画质、操控和玩法上的需求。
谈及HTML5标准及H5游戏的未来，有两个平台是无法绕开的，第一就是它终其一生的竞争对手Flash和在玩家眼中“风格”及其相似的网页游戏。
谈到Flash和HTML5的“恩恩怨怨”的出发点，来自于乔布斯那篇《关于Flash的几点思考》，他在文中细数Flash的六大缺点之余，还大胆的将HTML5预言为移动时代全面取代Flash的新开发标准，让很多开发者和大公司似乎看到了一个极具商业潜力的市场。这直接导致了在2010年前后，包括Zynga、Facebook、EA、MOTO在内的各大厂商就以收购或者推出新游戏等手段大举进驻HTML5市场，试图抢占先机。而在国内，包括白鹭时代、触控科技、乐天成科技、腾讯、Layabox在内游戏开发商、渠道商和运营商几乎也在同时蜂拥而至，在短时间内将H5游戏的关注度推到了一个全新的高度。
然而，在行业推荐标准不成熟、高速率的通讯制式无法满足用户体验度以及分发渠道尚未全面铺开之时，仅凭智能手机市场主导厂商的一家之言就将H5标准强行推开的做法显然是被市场现实泼了一盆冷水，大批的H5游戏厂商和运营商纷纷倒在了盈利的大门之外，加之当时页游还属于国内游戏市场中一只尚处于收益较高水平的细分领域，所以大部分在H5游戏市场浅尝辄止的厂商要么选择开发难度更高但收益更明显的手机游戏，要么就沉沦在了页游最后的光辉上。
而在消费者眼中，除了网络不达标所带来的体验度较差之外，游戏内容匮乏单一、画面和设计理念品质低下，可玩度和寿命短则是当时H5游戏带给他们最直观的感受，所以真正接受H5游戏的玩家并不多，于是这就造成了在2013年和2014年游戏市场整体呈爆炸式增长的前提下，H5游戏用户规模与非H5游戏用户规模之间悬殊的差异。
这时候的H5游戏，不仅仅缺少的是优质产品和理念的诞生，更缺少的是在冷静之后，整个市场对于这一平台发展方向的深度思考。
