日前，由白鹭时代主办的“第四届HTML5移动生态大会”，在北京开幕。蝴蝶互动CEO凌海在主会场发表了主题为“H5游戏 这么远又那么近”的精彩演讲，他谈到H5游戏的未来市场潜力及挖掘价值很大，并预测未来H5游戏可能超越PC页游的规模。同时，凌海以蝴蝶互动的H5游戏研发经验出发，分别从产品制作的取舍之道、版本更新的AB组方法以及端游时代的运营PRAPA法则进行分享，他特别谈到，腾讯的到来让整个行业发生改变，原来粗暴的运营和产品将会被淘汰，一套严格的产品标准、行业标准正在形成。
H5的市场有多大 人性的需求
H5游戏的市场要做好，相当不容易。今天看到会场来了很多人，其实有一半去年来过，但另一半已经看不到了。并不意味着他们从游戏行里消失，而是有很多去回去做原生手游，还有很多迈向了更新的市场，AR、VR。不管怎么样，大家在这么远的这个跋涉过程中，挖掘了一个新的战场。所以今天跟大家分享这个主题。
H5市场究竟有多大，回到这一个焦点上，很多人都问这个问题。陈书艺跟我说明年有30到50亿，但去年他跟我说，今年有10亿。我当时一想，如果2016年有10亿，那足够了。
这个市场，我们做了接近一年。归根到底，它应该是用两个字来概况，是人性。H5游戏跟页游非常相似的一点就是在人性方面。我是做端游出身，在游戏行业是老兵，而在H5行业是新兵。很多人问我，去年为什么进这个行业，我统一回答，他们都觉得有道理，就是永远有一个人群，基数还不小。他们玩游戏需要更快速的效果。这部分人群在中国市场，在全球市场都有相当大的规模。他们的存在就需要有游戏团队去满足，有各种各样的产品去满足，这是人性对产品的一个需求。而我也主要是看到这一部分群体的存在，如果我们做出有效的产品去满足他们，让他们能够感觉到自己个性的一个方面，那我们的市场空间无疑就存在了。
我曾经还做过一个预言，这是基于产品后台数据得到的结论。H5也可以从PC页游获取一部分市场，所以我说未来H5游戏在市场规模上会超过PC页游。很简单，HTML5能在PC上跑，但PC页游不管做得多大，它不能在手机上跑。那么这双端的优势，加上刚才书艺说的盒子端(安卓盒子)、电视端，这个市场也是可以触及。除了人性以外，再加上优势的不可替代性。HTML5是一个天然的优势。
玩页游的人突然要走，用手机扫一下码，就能把我们的产品带到手机上一起走。我记得有一次会上，我们分享过传奇世界后台数据。用户玩游戏40%的时间是在PC上，别看H5游戏归为手游类，但实际上核心用户有40%的时间是在PC上。H5市场在PC上面有巨大的市场空间，特别是付费方面，虽然PC的分辨率大，手机的分辨率小，但可以做一个H5游戏的HD版，美术上原画都不用改，只要重新对分辨率做一套定义，它就可以获得一个新的PC上的市场。所以这是我跟大家分享的第一点，H5市场有多大。
H5游戏产品怎么做：学会舍与弃 只作一个月的版本内容
那产品到底怎么做?看上去我们的数据不错，并不意味着我们做得好。只不过我第一遵循人性，第二，我懂得舍弃。舍弃这个词，说起来简单，做起来其实不容易。我们每天都在很多的选择之中，舍弃舍弃，先有舍，才有弃。我们做《传奇世界》H5游戏的时候，第一是要制作人把功能列出来。而我要做的事很简单，就是做减法。这个功能不要了，那个功能没用，产品活都没活下来，做那么多功能简直就是浪费时间和金钱。舍弃是必要的，也是做H5产品必要的手段，因为手机屏幕只有那么小，并且最关键是用户进入的时间特别短。
如果原生手游下载后可以容忍玩一两天，那么，H5游戏的死亡点只有2分钟。用户进去可能都不到2分钟，觉得产品没意思，没有玩下去的理由，就会流失。也有可能再回来，但回来的成本巨高，这也不是我们想要看到的。所以一个H5游戏上线的时候，我们只准备一个月的版本，一个月的玩法足够了。甚至很多用户玩一款游戏都没有超过一个月。同时如果公司现金流支撑不住了，再多的内容，再多的精采玩法也没用。但舍弃这一个，说起来简单，做起来难。我认为我们做h5的游戏，特别是想成为精品的游戏，能得到有效的一个方法，你永远跟策划做减法，永远只做前2分钟体验，前2分钟用户留下来了，才会有后面的生存空间，否则说什么没戏。
用户耐性低，版本迭代怎么做：A组+B组 一周一更新
页游年代是讲版本的年代。H5游戏也讲版本的年代，版本年代快到什么程度。我们刚才说用户的留存存低，这只是一方面，所以谈舍弃。但同样，用户的耐性也很低，低到如果一周不更新版本，一周不上运营活动，一周不跟用户进行频繁的互动，版本功能上的交流，就会被舍弃。
做H5游戏看上去容易，但就是这么远。我原来想一周能更新产品，但几乎做不到。为什么做不到，因为开发产品的时候，就意味着舍掉了一个事，版本的频繁更新但测试时间太短。所以建议做AB组，A组，两周上一个版本，B组，也是两周上一个版本。但AB组加起来，怎么样，就是每周一个版本。这样的话，勉强能够渡过难关，所以我们的产品，到今天都还有3000万收入流水。产品内容的一个月以上，完全是靠自己打拼走出来。AB组，整个架构、轮番做出来的。一定要保持快速更新，一定要保持版本，新版本推出来以后，有效地运营。
