2月20日，由盛大游戏、咸鱼游戏联合发行，犀牛互动研发的二次元物语音乐手游《命运歌姬》登陆iOS，并将于2月22日全平台上线。这样一款融合了音游、舞蹈、剧情等多重要素的二次元手游，以DIY舞步动作、丰富场景MMD风格演出、服装合成系统等创新玩法，让歌舞姬仿佛化身“养成系女友”，游戏在此前的“音爆测试”后便获得了App Store预约推荐。
除了本身品质，《命运歌姬》也在营销上与用户持续加深情感连接。与此前盛大游戏“地推营销”、“破壁营销”不同，《命运歌姬》着眼于二次元用户群体，通过抖音视频、节日系列海报、原创角色曲MV等线上精准定制营销，不断圈粉二次元等用户群体。
纯正二次元音舞世界 歌舞姬也玩“养成系”
相较于市面上大部分没有演出效果或者弱演出效果的音游，《命运歌姬》的演出搭配了虚拟歌姬的全程舞蹈，丰富的场景和运镜手法，使玩家在打歌之外，同时从歌舞姬的唯美演出中获得沉浸体验。
《命运歌姬》人物立绘
在自由度上，作为一款原创IP，《命运歌姬》考虑了二次元用户及年轻用户的多种需求。玩家可以自定义编辑角色的舞蹈动作，“自成一派”打造个性化舞步;而歌曲熟练度和服装合成等新系统，让玩家可以“肝”衣服，包括两位男性角色都有着丰富的个性装扮，也满足了玩家分享和传播的需求。
《命运歌姬》舞步、表情、镜头均可自定义设置
除了外在的“养成”，《命运歌姬》还打出了“物语音游”的特色牌，有着日漫风格的剧情设定与世界观，为角色赋予鲜活的人格、故事和剧情。在归宿之乡、起源之树，与歌舞姬会有怎样的初遇和故事，形成怎样的羁绊?要等玩家们自己去体验了。
对于一款音游而言，如何在音乐上出彩，关乎到核心的游戏品质。在这方面，《命运歌姬》有着海量正版授权的ACG歌曲，包括拔剑神曲、炮姐神曲，以及《Fate/Stay Night》、《反叛的鲁鲁修》、《极乐净土》、《未闻花名》、《桃源恋歌》等等都收录在内,并会不断追加人气歌曲。
《命运歌姬》有着海量正版授权ACG歌曲
营销“助燃”情感连接 持续收割人气
游戏版号恢复审批以来，已陆续公布了六批名单，也意味着手游市场将迎来新一轮竞争。其实早在去年的游戏测试阶段，《命运歌姬》就开始通过营销为游戏上线蓄势。和此前《神无月》大计划、《神域召唤》ACG全明星应援计划等等有所不同，盛大游戏对《命运歌姬》的定制化营销，针对泛二次元用户，到音游核心用户，不断推出相应的“圈粉”和互动内容。
在抖音平台，官方结合热门元素如“手指舞”、抖音神曲，呈现游戏角色、Cosplay等内容，已陆续更新六十多则视频，其中艾丽娅“手指舞”获得点赞超42万。春节期间，节日真人系列海报中“歌舞姬陪你过年”，让沉浸感突破次元壁，使潜在用户与歌舞姬不断加强情感连接，传递游戏的内在特质。
《命运歌姬》抖音视频
《命运歌姬》节日系列海报
如今二次元游戏的同人文化，对于吸引新用户、后期不断保持游戏的生命力具有重要作用，《命运歌姬》的内容营销也瞄准了这个方向。官方联合数十名B站知名同人创作团队及知名音乐区UP主，如崩坏SOVIETSY、雨狸、DELA、依溪禾、萧忆情、三无、茶理理子等等，为游戏创作原创角色曲系和世界观概念曲系，为游戏的同人土壤不断注入活力。日前推出的歌舞姬翻跳《POP/STARS》、角色曲MV、up主翻跳视频等，收获了众多关注和好评，卡兹卡莉角色曲《被抹去的女孩》登至bilibili音乐总榜第一。
歌姬翻跳《POP/STARS》
《命运歌姬》卡兹卡莉角色曲登顶bilibili音乐总榜
实际上，盛大游戏积累了丰富的二次元游戏发行经验，这无疑为《命运歌姬》加持更多筹码。近年来，盛大游戏成功推出了多款二次元手游，包括吸血鬼卡牌手游《血族》、音游《LoveLive! 学园偶像祭》、超幻想互动冒险手游《神无月》等等，还提高了二次元游戏发行策略，推出全新的“i次元”计划，把“好游戏为爱而生”作为品牌slogan，从二次元垂直细分领域切入，推出更多年轻人喜爱的创新细分市场新作，《命运歌姬》作为首批产品之一，显现出不小的突破之势。而且与此前《神无月》“破壁营销”、《暗黑血统2》“地推营销”不同的是，盛大游戏此次根据用户属性采取线上精准圈层营销，也完全符合盛大游戏“精细化”的运营思路。
如今我们依然可以看到，二次元市场基数大、玩家的忠诚度高，好产品供不应求，是一个难得的突破口;但另一方面也对游戏品质形成更严苛的考验。《命运歌姬》全平台上线后，能够创造二次元音游新的机会吗?值得继续关注。
